Black Hat SEO bezeichnet unethische und gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßende Techniken, die kurzfristig zu einer verbesserten Platzierung in den Suchergebnissen führen können, aber langfristig Strafen und den Verlust von Sichtbarkeit bringen. Ein Beispiel für Black-Hat-SEO-Techniken ist das Erstellen von Doorway-Seiten (irreführende Seiten, die für Suchmaschinen erstellt wurden, um den Traffic auf die eigentliche Website zu leiten).
Obwohl Black-Hat-Praktiken kurzfristig zu einem schnellen Anstieg der Rankings führen können, bergen sie langfristig erhebliche Risiken. Suchmaschinen wie Google verbessern ständig ihre Algorithmen, um solche Praktiken erkennen zu können. Websites, die Black-Hat-SEO verwenden, laufen daher Gefahr, von den Suchergebnissen herabgestuft zu werden, was zu erheblichen Verlusten im Website-Traffic und potenziellen Reputationsschäden führen kann.