Ein gegenseitiger Link (auch bekannt als Tausch-Link oder Reziproker Link, engl. Reciprocal Link) bezeichnet einen Link, der zwischen zwei verschiedenen Websites platziert wird, um die Suchmaschinenrankings beider Seiten zu erhöhen.
Bei einem gegenseitigen Link tauschen zwei Websites ihre URLs aus und verlinken gegenseitig aufeinander. Dies kann durch direkte Vereinbarungen zwischen den Website-Betreibern geschehen oder durch automatisierte Tauschprogramme. Die Idee hinter dem Reciprocal Link ist, dass Suchmaschinen wie Google die Anzahl und Qualität der eingehenden Links einer Website als einen Faktor für ihr Ranking in den Suchergebnissen betrachten. Durch den Austausch von Links mit anderen Websites können beide Seiten ihre Linkpopularität verbessern und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen steigern. Allerdings hat der Wert von gegenseitigen Links im Laufe der Zeit abgenommen, da Suchmaschinen ihre Algorithmen aktualisiert haben, um den Wert von thematisch relevanten Links stärker zu betonen. Daher sollten gegenseitige Links mit Vorsicht eingesetzt werden und es ist wichtig sicherzustellen, dass sie in einem relevanten Kontext stehen und einen echten Mehrwert für die Nutzer bieten.