Die Click-Through-Rate ist eine Kennzahl, die verwendet wird, um die Effektivität von Online-Werbung, Suchmaschinenergebnissen und anderen digitalen Inhalten zu messen. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks auf einen Link oder eine Anzeige durch die Anzahl der Impressionen (Einblendungen) geteilt und mit 100 multipliziert wird, um das Ergebnis in Prozent zu erhalten. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass ein großer Prozentsatz der Benutzer, die die Anzeige oder den Link sehen, interagieren.
So kann darauf hingewiesen werden, welche Platzierung oder Gestaltung einer Werbung erfolgreich ist. Eine niedrige CTR bedeutet oft, dass die Anzeige nicht ansprechend genug ist oder die Bedürfnisse der Zielgruppe nicht erfüllt. Die CTR ist ein wichtiger Indikator für die Performance von Online-Werbekampagnen und wird von Werbetreibenden und Marketern genau überwacht und analysiert, um ihre Strategien zu optimieren.